Sense Brand マークX 130系 ステンレスピラー 6P ジュエリーブラック/超鏡面 クリア塗装済み


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「ルクアイーレ」のネーミングを勘ぐる
2015年4月に大阪駅にOPENした「ルクアイーレ」。業界内で話題となった旧JR大阪三越伊勢丹の大失敗を受けて 【UA4/5 インスパイア/セイバー タナベ】インスパイア・セイバー UA5 SUSTEC NF210、隣接する業績好調の「ルクア」の姉妹ブランドとして再スタートした。記事を見るとOPENから好調を維持しているそうで、実際訪れてみても確かに平日でも人が入っている。テナントリーシングなどの売り場編集力の重要さを改めて感じた。

今回はそういう話ではなくて「ルクアイーレ」のネーミングについてである。私は当初からこの名前にとても違和感がある。

同施設の正しい表記は「ルクア1100」で、専門店の"1000"と百貨店の"100"を融合させて、1100(イーレ)と読むのだそうだ。つまり、百貨店と専門店の強みを融合した新しいコンセプトの商業施設である、との意思表示なのだろう。別の意味もあるそうだが(ドイツ語で「あなたの」)、恐らくこれは後付けである。

なぜこんなネーミングにしたのだろうか。一般人に百貨店と専門店の違いなど興味ないのではないかと思っている。それどころか違いを明確に語れるのは一部の業界人だけで 【送料無料】 215/60R16 16インチ BRIDGESTONE ブリヂストン バルミナ ZR5 6.5J 6.50-16 YOKOHAMA ヨコハマ ブルーアース RV-02 SALE サマータイヤ ホイール4本セット【YOsum18】、ほとんどの人が違いすら知らないだろう。

例えば私が仕事で関わっているデザイン系のスクールでいえば 245/40R19 98W XL YOKOHAMA ヨコハマ BLUE EARTH RV02 ブルーアース RV02 ECOTEX MCM-012 エコテック MCM-012 サマータイヤホイール4本セット、文部科学省認可の「学校法人スクール」と株式会社立の「「民間スクール」の違いがあるが YOKOHAMA スタッドレスタイヤ iceGUARD6 IG60 255/45R18 99Q 数量限定、例えばこれが融合したと聞いても(実際には融合した例は無いが) 225/40R19 93W XL YOKOHAMA ヨコハマ BLUE EARTH RV02 ブルーアース RV02 weds Kranze Vorteil ウェッズ クレンツェ ヴォルテイル サマータイヤホイール4本セット、学生や保護者には興味が薄いだろう。もちろん学校関係者にとっては興味深いことではあるのだが。

察するに、ルクアイーレのネーミングに関しても、業界記者やお偉方への配慮が入っているのではないか。真意は定かではないが、何かに対して言い訳しているような名前という気がしてならない。三菱東京UFJという銀行名のように、三菱・UFJのどちらを先にもってくるかみたいな内部意図が組み込まれているのだろうか。もしかしたら、ネーミングにはそもそもそういう側面があるのかもしれない。

ちなみにルクアイーレを訪れた方ならわかるかと思うが、一般人目線で「百貨店と専門店が融合した」という感想を漏らす人はほとんどいないだろうことが推測できる。私の知人女性にネーミングの由来を力説しても「ふーん、そうなんだー」程度のリアクションである。一般人にとってはただのルクア2号店であり、旧JR大阪三越伊勢丹よりも格段に買い物したくなる施設になったということなのである。

今回は、

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、ただの私の下衆の勘ぐりだと思っていただければ。
 2015/06/25 13:09  この記事のURL  / 


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レモネード伯爵(教育ビジネス専門家)


関西在住。主に社会人の教育ビジネスに携わる。経験業界はファッション、出版、広告、建築、美容、IT。直近では販促マーケティング、学校経営プロデュース、教育コンサル、ウェブディレクションなどを手がけている。
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